以下是我们在这个假日购物季看到的一些最大趋势。 节日购物者提前购物 消费 南非电话号码库 者比以往更早地开始为节日购物。尽管有优惠活动，但这种转变导致网络购物周的节日购物量几乎没有增加。今年，网络购物周末占 11 月收入的 23%。与 2020 年相比，这一数字下降了 20%，2020 年 11 月的收入中有 29% 来自网络购物周末。 纵观 ZGM 投资组合，我们发现 11 月份呈现以下趋势： 2021 年 11 月 1 日至 15 日的线上收入与 2020 年相比：增长 22% 2021 年 11 月 16 日至 30 日的线上收入与 2020 年相比：下降 9% 收入的变化表明，今年，与网络购物周相比，更多的购物者在 11 月初进行节日购物。
这可能是促销活动时间更长、更早（在黑色星期五和网络星期一之前）的结果。 我们的调查结果还显示，11 月初推出促销活动的客户也获得了比去年同期更大的成功。请参阅以下示例： 客户 A 在 2021 年比 2020 年提前三天开始促销，网络周末收入增长了 115%。 客户B将促销期从2020年的5天缩短到2021年的仅2天，收入下降了30%。 外部预测也支持这些发现，Insider Intelligence的一项调查显示，31% 的受访者表示，他们将在 10 月底之前开始 2021 年假日购物季。
广告成本持续上涨 正如预测的那样，今年网络周的广告费用继续上涨。我们的调查结果显示，Google 搜索的每次点击费用 (CPC) 上涨了 45%，付费社交的每千次展示费用 (CPM) 上涨了 30%。在制定假日促销预算时，客户需要继续关注这些不断上涨的成本，并在预算分配中考虑到这些成本。 在高峰期增加预算的客户能够保持市场竞争力。但是，预算未考虑这些成本（甚至减少）的客户的网站流量会大幅减少。
