流量根本不包含任何引荐数据
Posted: Tue Dec 03, 2024 6:47 am
尽管 Google Analytics 在营销中占据着核心地位，但它远非完美。事实上，在 Google Analytics 上被视为“直接”的流量中，很大一部分来自无法追踪的来源，换句话说，就是暗社交。例如， 最近的一项研究发现，来自 TikTok 个人资料、Slack、WhatsApp 和其他应用的 100% 流量被错误地归为直接流量，而不是其实际来源。此外，来自 Facebook Messenger 的 75% 流量根本不包含任何引荐数据。
SparkToro 的主要社交网络暗流量图
来源：SparkToro
假设您在 X（以前的 Twitter）上发布了一篇博客，您的一位 X 关 摩吉数据 注者通过 WhatsApp 分享给了他的一位同事。然后，这位同事点击进入您的网站并阅读您的博客。如果没有正确的归因，您永远无法知道流量来自何处，您的内容在多大程度上引起了 X 受众的共鸣，甚至无法准确了解您的网络流量中有多少来自 X。您的社交媒体团队也错失了获得辛勤工作的荣誉的机会，因为您无法将他们的内容直接与潜在客户生成联系起来，即使您从他们的活动中获得了对您网站的点击。
不再暗社交：如何揭示隐藏的社交互动
创建 UTM
虽然UTM 链接不足以全面了解社交媒体的表现，但它们是衡量来自社交平台的流入流量的好方法。
利用 UTM 的强大功能，您可以深入了解您的流量。与标准分析不同，标准分析可能只会告诉您访问者来自特定域，而 UTM 链接可以让您深入了解。您不仅可以了解来源域，还可以了解确切的网页、吸引他们注意力的特定广告或活动，以及大量其他数据。
UTM 包括以下参数：
来源：标识传入流量的来源，例如 TikTok。
媒介：指定负责传入流量的特定活动类型，例如社交媒体。
活动：指您的活动的标题，例如员工宣传。
条款：跟踪关键词，通常用于付费广告活动。
内容：标识被点击的具体内容，例如招聘视频。
将所有内容整合在一起后，您的 URL 将如下所示：
为了减少暗社交的情况，请确保所有博客、社交内容、视频、案例研究以及您想要跟踪的任何其他内容都使用 UTM 链接，并将其归因于正确的来源。确保您的电子邮件、WhatsApp 和其他来源的社交分享按钮与 UTM 参数明确链接，因为它们通常无法仅通过分析进行追踪。
如果为所有内容创建不同的 UTM 链接听起来很麻烦，Oktopost 可以帮到您。在 Oktopost 中分享的所有内容都会自动设置 UTM，因此您无需手动操作即可轻松衡量内容、活动和流量来源。
SparkToro 的主要社交网络暗流量图
来源：SparkToro
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不再暗社交：如何揭示隐藏的社交互动
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虽然UTM 链接不足以全面了解社交媒体的表现，但它们是衡量来自社交平台的流入流量的好方法。
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UTM 包括以下参数：
来源：标识传入流量的来源，例如 TikTok。
媒介：指定负责传入流量的特定活动类型，例如社交媒体。
活动：指您的活动的标题，例如员工宣传。
条款：跟踪关键词，通常用于付费广告活动。
内容：标识被点击的具体内容，例如招聘视频。
将所有内容整合在一起后，您的 URL 将如下所示：
为了减少暗社交的情况，请确保所有博客、社交内容、视频、案例研究以及您想要跟踪的任何其他内容都使用 UTM 链接，并将其归因于正确的来源。确保您的电子邮件、WhatsApp 和其他来源的社交分享按钮与 UTM 参数明确链接，因为它们通常无法仅通过分析进行追踪。
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