AI 如何影响传统的 SEO 实践？哪些 AI 工具已经改变了 SEO 的运作方式？随着 加拿大华侨华人数据 新的 AI 创新不断涌现，SEO 人员需要思考什么？
LeadG2 的内容策略师 Ross Raffin 帮助探索这个话题。Ross 有很多精彩的见解，例如：
为什么密切关注谷歌如何将人工智能融入其搜索结果生成中是很重要的。
人类需要继续在 AI 内容创作中发挥作用，这样才不会对 SEO 结果产生负面影响。
最后，重要的是要超越 ChatGPT 和 BARD，真正了解人工智能如何赋予我们力量并重塑我们的工作和创造方式。
当前值得关注的 SEO 趋势
“所以，我只想让每个人都达成共识，”丹尼说。“这确实简化了流程，但当我们谈论 SEO 时，我们到底在谈论什么？用最简单的术语来表达。”
“SEO 代表搜索引擎优化，”罗斯说道。“它实际上就是在潜在客户使用 Google 等搜索引擎时，增加您的业务在潜在客户中的曝光率。
“当人们在互联网上搜索时，他们有意图。他们可能想买东西、学东西、去某个地方等等。如果 SEO 做得正确，您的企业将为他们的搜索意图提供最佳答案。
“因此，当他们访问您的网站时，您可以根据业务性质，使用潜在客户开发或电子商务策略来吸引他们。”
“太好了，”丹尼说。“我觉得这很合理。”
“现在我们谈论 SEO 时不能不谈 AI。现在我们谈论营销和销售时也不能不谈 AI。但我们先从 SEO 开始，它总是在不断发展。总有新的东西值得关注。
“Google 喜欢让我们保持警惕。目前，我们正在 2023 年 5 月记录这一情况。您现在看到的 SEO 趋势有哪些，您认为大家应该注意？
罗斯说：“因此，最大的一个搜索引擎优化 (SEO) 实际上越来越受欢迎，因为它在某种程度上利用了人工智能和这些大型语言模型，这就是所谓的语义搜索引擎优化 (SE)。
“语义 SEO 不仅仅是回答关于某个主题的单个问题。它要成为一个知识库，这样 Google 和 AI 程序就会将你作为他们向人们提供信息的资源，这就建立了所谓的主题权威。”
“此外，小型任务的自动化也呈现普遍趋势，比如创建元描述。
“这些是您在搜索引擎结果页面的标题下看到的简短描述。您通常需要这些内容，而在一个又一个博客中创建这些简短的标题可能有点费劲。
“使用自动化功能，您基本上可以自动推出元描述和文章标题。”
您应该忘记的误解和过时的 SEO 做法
丹尼说：“我知道我们在与客户或与我交谈的人中经常遇到的一件事是，他们的行动和坚持是几年前、五年前、十年前他们所知道的关于 SEO 的正确知识。
“我很好奇，人们需要停止或忘记哪些重大误解或只是旧的最佳做法？”
“实际上有两个重大变化，”罗斯说。“第一个变化是，谷歌不再寻找与你的查询相匹配的字母串。这个想法是，你不再试图优化字符串，而是优化所谓的实体。
“实体基本上就是一个概念、一个名词、一个人、一个地点或一个事物。但是，当你针对实体进行优化时，与重复相同的字符串相比，你实际上会更多地吸引谷歌的注意力，因为它不会简单地思考‘哦，我看到红苹果这个词出现了 10 次。因此，这个页面应该对红苹果进行排名。’
“一个常见的例子是，如果你想对‘亚伯拉罕·林肯’进行排名，你可能会希望文章中包含‘总统’和‘白宫’等与之相关的词。
“但如果你只有 10 次亚伯拉罕·林肯，那么谷歌真的不知道如何处理它。”
“明白了，”丹尼斯说。“我的意思是，这实际上只是说明了人们多年前使用过的旧关键词填充，但现在不再有效了。”
“我想说，另一个重点是理解 SEO 的效果，”罗斯说道。“有时候，人们会过于关注关键词，而关键词可能被视为 SEO 中最重要的 KPI。关键词很重要。但归根结底，这只是一个虚荣指标。
“重要的是投资回报率。当谈到实际获得投资回报时，您就会知道您的 SEO 工作有多有效。
“所以，我认为最重要的是跟踪关键词。它们会给你一些指标，但最终还是要关注投资回报率。”
跟踪 SEO 的投资回报率
“当谈到 SEO 时，人们应该关注哪些类型的投资回报率？” Dani 问道。
“例如，你可以看看什么时候有人通过搜索进入，”罗斯说。“这叫做自然流量。假设你是一家潜在客户开发公司。看看有多少人填写了表格，而这些表格也是通过自然搜索进入的。
“如果你有足够的信息，你应该知道每个线索的成本。然后你就可以进行计算了。你为 SEO 支付了多少钱，以及线索数量乘以每个线索的成本是多少？”
“是的，我很喜欢这个，”丹尼说。“我的意思是，计算每条线索的成本并不总是那么容易，如果你能做到这点就太好了，但我只是喜欢这样的想法：不只是看‘你的页面是否吸引了流量’，而是看它是否真的在做你想要它做的事情？
“如果您希望人们在该页面上成为联系人或潜在客户，那就太好了！您在跟踪吗？很好的提醒。
人工智能对 SEO 的新影响
“我们来谈谈人工智能吧，”丹尼说。“我知道你最近一直在研究这个。你是我们公司工作组的成员，研究人工智能及其影响，以及我们如何才能有效地使用它。
“您认为 AI 技术对我们今天的传统 SEO 实践有何影响？您看到了什么？”
“嗯，实际上，这是个好时机，”罗斯说。“一周前，谷歌公布了他们将如何将人工智能融入谷歌搜索。这被称为‘搜索生成体验’。”
这将对传统 SEO 产生非常大的影响，因为在过去，一切都是为了那 10 个蓝色链接的排名。后来情况发生了一些变化，它变成了为了精选摘要的排名。现在它将是关于提供 Google 足够喜欢并在搜索生成体验中提供的信息。
“这与传统的 SEO 方法即尝试对 Google 网页进行排名非常不同。”
“是的，这很重要，”Dani 说。“我们也来谈谈人工智能工具吧。你有没有看到任何工具或其他人工智能解决方案改变了 SEO 的方式？我的意思是，你刚才提到了一点，但从技术角度来看，还有什么其他重要的事情是我们应该考虑或关注的呢？
“是的，我认为对此有一个正确的认识非常重要，”罗斯说。人工智能写作助手实际上已经存在好几年了。有些相对较大的企业都在使用它。
“改变的是人工智能输出的质量。当然，最大的改变是 ChatGPT，但说到人工智能作家，他们中的大多数人实际上都在使用与 ChatGPT 相同的底层技术。
“实际上，这一切都与一项名为 GPT（生成式预训练变压器）的技术有关。这有很多需要记住的东西，但关键是所有这些技术都是为了预测句子的下一个句子是什么。
“实际上，有些人喜欢将其称为‘辣味自动完成’。”
