在本文中，我們將考慮上下文廣告的主要特徵和類型，列出其最常見的放置位置，並講述上下文廣告在線上商店推廣中的作用。
什麼是情境廣告？
內容定向廣告是一種線上廣告形式，以文字廣告、圖形橫幅、影片或其他格式在網站、行動應用程式或搜尋引擎中展示。
其行動原則是向那些積極尋找特定商 工程電子郵件列表 品或服務的人展示廣告。也就是說，它是基於每個特定使用者的偏好：他輸入的查詢、他造訪的網站、他最感興趣的內容。它的主題是由特定的上下文決定的（來自拉丁文contextus－連結、連結）。這就是為什麼它被稱為上下文。
1999 年，當 Google 開始變得貨幣化時，其想法是在搜尋引擎結果旁邊展示與用戶查詢相關的廣告。
隨著時間的推移，Google 團隊評估了這項廣告投放原則的潛力，創建了非常成功的產品- Google AdSense（一種在網站上創建上下文廣告的服務）和Google Ads（一種在網站上投放上下文廣告的服務）。
如今，所有頂級搜尋引擎都使用上下文廣告系統來產生收入。
情境廣告的主要組成部分
上下文廣告的組成部分有助於創建有效且有吸引力的廣告活動。讓我們列出主要的。
關鍵字
廣告活動是根據使用者搜尋產品或服務或瀏覽與這些關鍵字相關的網頁時顯示為廣告單元的關鍵字或片語。
拍賣系統
許多上下文廣告都基於拍賣系統，廣告商競相向符合選定標準的用戶展示他們的廣告。
績效指標
廣告平台提供各種指標（點擊次數、轉換次數、成本和投資報酬率），使您能夠評估廣告活動的有效性並做出必要的調整。
目標受眾
為廣告活動設定受眾參數有助於僅向特定使用者群組顯示廣告。標準可以不同：地理位置、人口統計特徵、興趣、使用者行為等。
個人化
上下文廣告可以對每個用戶更加個人化，因為它考慮了搜尋上下文和興趣，使其更有可能吸引註意力和轉換。
著陸頁
使用者點擊廣告後登陸的頁面（登陸頁面）包含有吸引力且易於理解的廣告內容，深受目標受眾歡迎。登陸頁面的任務是激勵訪客執行必要的操作（購買、註冊等）。
結果分析與衡量
情境廣告的一個重要組成部分是分析廣告活動有效性的能力。監控指標（點擊次數、轉換次數、每次點擊費用等）可讓您評估結果並優化廣告以實現更好的效果。
定位和優化
設定並持續改善廣告活動的參數可以提高廣告對目標受眾的針對性，並提高廣告活動的有效性。
所有列出的組件的組合有助於創建全面的廣告活動，其目的是吸引潛在客戶的注意力並增加商業網站的銷售或轉換次數。
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情境廣告的主要類型
搜尋廣告（搜尋廣告）
這些廣告根據用戶搜尋出現在 Google Ads、Bing Ads 等搜尋結果中。廣告商確定人們搜尋資訊的主要關鍵字，並為每次廣告點擊付費。
展示廣告（展示廣告）
它以橫幅、文字區塊、圖形廣告、影片或其他格式的形式在網站上使用，根據頁面內容或其他因素形成視覺廣告。展示廣告根據興趣、人口統計和其他參數來定位您的受眾群體。
社群媒體廣告
在社群媒體平台（Facebook、Instagram、Pinterest、TikTok、LinkedIn 等）上顯示的廣告訊息。廣告商可以根據興趣、人口統計、使用者行為等自訂定位。
再行銷（再行銷）
此類廣告針對的是那些已經在一定程度上與網站或應用程式互動的用戶（例如，造訪了某些頁面、將產品添加到購物車，但未進行購買）。再行銷的目標是吸引訪客回來並鼓勵他們完成預期的操作。
再行銷中的高銷售額是透過向已在網站上購買過產品的買家展示包含相關產品優惠的廣告來實現的。折扣提供最有效的工作（閱讀連結中有關如何充分利用黑色星期五的文章）。
