正如《休斯顿纪事报》所说，“小公司几乎不可能对自己的营销和广告感到自满。一个主要原因是竞争对手可能会发起挑战小公司市场地位的营销策略。”
我们都知道，如果旋转木马一直旋转，一旦你从旋转木马上下来就很难再回到原来的地方。
幸运的是，概述了 2024 年需要克服的五个营销挑战。
Forsey 写道： “2023 年是风云变幻的一年。首先，人工智能取 新西兰 WhatsApp 号码数据 得了巨大进步，导致整个营销行业发生了巨大变化。除了人工智能之外，由于谷歌新的 EEAT 搜索排名因素，搜索引擎上的内容排名方式也发生了巨大变化。消费者的购买行为也发生了巨大变化，越来越多的消费者转向社交媒体购物。”
让我们来看看 Forsey 强调的五大营销挑战，以及她在 2024 年克服这些挑战的解决方案：
弥合差距：促进销售和营销团队的紧密协作：您是否曾经看过一场足球比赛，同一支球队的球员似乎来自完全不同的战术手册？在商业领域，销售和营销团队可能各奔东西，几乎没有协作或沟通。Forsey
写道： “强大的销售和营销协作对于任何成功的组织都至关重要。然而，不可否认的是，促进良好的沟通以帮助这两个团队更好地合作是一项挑战。”
销售和营销团队通常彼此孤立，导致不同的优先事项和目标，以及单独的分析和数据流程。
为什么这很重要？HubSpot 表示，如果营销和销售团队在公司战术手册中保持一致，则可以实现 27% 的快速利润增长和 36% 的客户保留率提高。HubSpot
文章表示，为了帮助这两个团队协调一致，请尝试以下方法：
明确定义两个团队的共同目标和目的。
团队之间的沟通必须透明。
必须培育协作的公司文化。
您的客户关系管理 (CRM) 系统必须可供两个团队访问。
营销人员应该根据销售团队的反馈来调整他们的活动。
您最重要的销售宣传：招聘顶尖人才： 自从疫情引发新的职场动态以来，招聘（和留住！）顶尖人才是否一直是营销关注的问题？
Forsey 写道： “营销团队的实力始于您雇用的人才，也终于您雇用的人才。虽然这是强大营销团队最重要的组成部分之一，但也是最具挑战性的方面之一。”
HubSpot 表示，超过三分之一的营销人员表示，寻找顶尖人才是他们面临的最大挑战。
对更高工资和更好福利的需求，加上对工作与生活平衡和混合工作安排的新需求，使得招聘和留住顶尖人才比以往任何时候都更加困难。HubSpot
表示，您明年最重要的销售宣传可能不是针对客户，而是针对您正在招聘的人才。 您可以做什么？尝试以下方法：
考虑直接推广与非个人化的推销。
使职位简介具有明确定义的属性。
找出激励顶尖人才候选人的因素并以此来招募他们。
建立长期招聘渠道，而不是一次性的推广。
注意！了解受众关心的社会问题：在 adWhite，我们了解社会问题是当今非常重要的话题——尤其是对年轻的千禧一代和 Z 世代而言——但我们也知道这可能是一个棘手的话题，既有好处也有坏处。HubSpot
强调，近一半（45%）的消费者认为乐队需要在社会公正问题上做出更多努力，但对于公司来说，关键是要准确了解他们的受众关心哪些社会问题。Forsey写道
：“如果品牌对受众关心的社会问题采取立场，那么它将更容易与潜在客户和客户建立联系。人们希望购买那些关心他们关心的事情的品牌的产品。 ”让事情复杂化的是，近三分之一的营销人员缺乏关于能引起受众共鸣的社会事业的具体数据。社交聆听工具和调查可以用来确定受众关注的社会问题。然而，解决这些问题并不容易，因为品牌需要以一种真实的方式处理这些问题——不合时宜或错误的信息处理社会问题可能会弊大于利！
任务一：创建可产生潜在客户的内容：是的，内容仍为王！24% 的营销人员告诉 Hubspot，他们面临的最大挑战是创建可产生潜在客户的内容。
在这一点上，缩略词发挥了重要作用，AI（人工智能，适用于过去五年没有互联网连接的人！）和 EEAT （谷歌的新搜索排名系统，代表专业知识、经验、权威性和可信度）是关键因素。
经验是谷歌搜索质量指南的新增内容。Forsey写道
：“因为他们添加了一个“E”代表经验——这意味着现在，确保您的内容是由对该主题具有可靠、第一手经验的人撰写的，这对于提高您网站的价值至关重要。”虽然人工智能已经吸收了之前通过谷歌流向您的内容页面的一些页面浏览量，但我们也了解到，人工智能根本无法制作个性化的内容，因此在 2024 年，制作具有强大而独特声音的内容将比以往任何时候都更加重要。聘请经验丰富的内容撰写者，他们是其主题领域的专家，可以帮助您的营销工作与受众建立联系，在 Google 搜索中排名靠前，并超越任何 AI 生成的内容。与往常一样，最终目的是创建能够产生潜在客户的内容，否则您的时间和资源就浪费了。
社交媒体的持久力：吸引和留住粉丝：啊，留住社交媒体粉丝的命运真是变幻莫测……随着社交媒体用户的选择性越来越强，留住粉丝变得越来越难。HubSpot
表示，18% 的营销人员表示，在社交媒体上吸引和留住粉丝是一项重大挑战。Forsey表示，如果社交媒体用户认为他们提供的内容没有价值，他们会迅速取消关注，以腾出带宽来获取其他内容。一个有趣的方面是，HubSpot 采访的一位专家表示，公司需要考虑，影响者不一定总是来自组织外部，但在 2024 年，他们可以在自己的组织内部培养影响力。您甚至可能正在寻找下一个“影响者”的迭代，因为“布道者”是一种趋势，它依赖于员工、客户、高管、合作伙伴，当然还有影响者，他们可以创建和共同创建人们信任的内容。
