芭比营销狂热：如何给你的广告活动增添光彩？
Posted: Mon Dec 02, 2024 9:59 am
芭比营销狂热精选图片
最近你有没有发现自己在哼唱“我是芭比女孩，在芭比世界里……”这首歌好像突然从你脑海里冒出来一样？
我们确实这么做了。
随着 7 月 20 日的临近，人们期待已久的电影“芭比娃娃”的正式上映日期即将到来。这部 Aqua 90 年代的热门影片即将征服全球，或者至少将全球变成一个巨大的粉红泡泡。
为什么？
最有可能是因为电影营销的策划和执行非常出色。
据《综艺》报道，这部轰动一时的大片投资约为 1 亿美元，因此其营销力度之大、范围之广也就不足为奇了。再加上主角是世界上最著名的娃娃，而且这部电影的制作耗时近 15 年，芭比品牌因此大获成功。
一切都变成了粉红色，并且闪闪发光。
如果芭比娃娃营销策略的主要目标是引起巨大的轰动，改造芭比娃娃及其背后的理念，并为许多品牌合作打开大门——那就检查
、检查、检查。
联盟营销初学者指南
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但这对我们的媒体购买者和联盟营销人员究竟意味着什么——他们可以从这次活动中学到什么教训？
您即将发现答案。
目录
首先要说的是娃娃女王：芭比娃娃本人
芭比热潮是如何兴起的？
真实的芭比世界：全方位的芭比体验
社交媒体与人工智能互动：现代芭比娃娃的演绎
我们学到的教训
首先要说的是娃娃女王：芭比娃娃本人
永远年轻的芭比娃娃于 1959 年问世，是玩具公司美泰公司推出的首批成人造型娃娃之一。她的设计基于一款名为 Bild Lilli 的德国娃娃，当时引起了一些争议，因为她拥有完整的女性身体形状（包括胸部！）
芭比娃娃最初的目标是成为一名青少年时尚模特，但随着时间的推移，她逐渐超越了主要角色，成为一种对社会价值观产生重大影响的人物——这仍然是许多争论的主题。
直至今天，芭比娃娃依然是该公司最赚钱的产品，全球销量达数十亿个，尤为有趣的是，芭比娃娃是最早从事电视广告的玩具之一。
Fun fact: The first ever Barbie released was available as blond and brunette, wearing a black and white striped swimsuit.
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特邀专家
联盟影响者和超级联盟：他们是谁？ [+ 真实故事]
芭比热潮是如何兴起的？
64 年后的今天，芭比娃娃可能正处于其名气的巅峰，这一切都要归功于今天上映的一部由玛格特·罗比和雷恩·高斯林主演的电影。
但芭比娃娃的突然减少并非自然而然，而是由芭比娃娃的粉丝们引发的，他们迫不及待地想看看这部大片将如何将他们最喜欢的娃娃塑造成电影角色。也不是由通常的即将上映的电影评论、演员阵容或音乐界巨头为其签名的配乐而引发的。
我们所看到的芭比热潮是电影营销团队策划的一项总体计划的结果，老实说，这项计划的实施之路相当出人意料。
他们的策略完全专注于社交媒体活动、品牌合作和体验式营销。
真实的芭比世界：全方位的芭比体验
据《卫报》报道，美泰与其他品牌建立了 100 个合作伙伴关系，其中全部涉及芭比娃娃。因此，我们现在拥有：
Ken 经营的 Airbnb 芭比马里布豪宅，您可以在此过夜。我们不是开玩笑——这是一座真正的真人大小的玩具粉色豪宅，拥有全景海景、游泳池以及这种房子应有的所有疯狂设施。但您可以想象，到 2025 年 6 月为止的所有日期都已被预订一空。
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来源：Airbnb
《建筑文摘》芭比娃娃之旅由玛格特亲自主持。 手机号码列表
该活动一个月前才发布，浏览量已达 1000 万次。
特别设计的芭比旱冰鞋和由 Impala Skate 提供的保护套装；玛格特穿着它们出现在威尼斯海滩木板路，拉恩则在她身边——这已经成为一个标志性的场景，因为它在一年前让公众首次一睹这部电影及其主要角色。
芭比 Xbox 游戏机和控制器的粉丝有机会在国际抽奖活动中获胜。游戏机实际上被安置在一个看起来像是芭比之家的迷你复制品中。
芭比娃娃快闪店和活动遍布美国各地——你可以参观芝加哥、纽约和华盛顿特区的小芭比角落，例如，在屋顶酒吧享受价值 2,000 美元的芭比娃娃体验，同时用装饰有粉色棉花糖的巨型马提尼酒杯喝酒。
另外，我们也不要忘了华纳兄弟主办的波士顿港芭比游船之旅。该活动仅举办一次，将于 6 月 30 日举行。
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来源：Eater Chicago
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来源：Impala Skates
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来源：Xbox
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芭比娃娃是时尚偶像，因此与服装品牌的合作是意料之中的事情。以下网站有芭比娃娃系列：
Gap、Primark、Forever 21——主要为青少年、儿童和年轻人提供可爱的服装。但这还不是全部。Forever 21 更进一步，在 Roblox 虚拟世界中推出了该系列产品，而不仅仅是在实体店中。
Aldo 所有以金发娃娃为灵感的梦幻鞋子、配饰和包包均已售罄。
NYX——不容错过的化妆品品牌。不过，他们也几乎全部商品都售罄了；芭比翻盖手机包镜子是第一个售罄的。
但为什么就止步于此呢？这里有一系列芭比泳池浮球、芭比品牌的冷冻酸奶、芭比蜡烛、玻璃器皿、指甲油、
最近你有没有发现自己在哼唱“我是芭比女孩，在芭比世界里……”这首歌好像突然从你脑海里冒出来一样？
我们确实这么做了。
随着 7 月 20 日的临近，人们期待已久的电影“芭比娃娃”的正式上映日期即将到来。这部 Aqua 90 年代的热门影片即将征服全球，或者至少将全球变成一个巨大的粉红泡泡。
为什么？
最有可能是因为电影营销的策划和执行非常出色。
据《综艺》报道，这部轰动一时的大片投资约为 1 亿美元，因此其营销力度之大、范围之广也就不足为奇了。再加上主角是世界上最著名的娃娃，而且这部电影的制作耗时近 15 年，芭比品牌因此大获成功。
一切都变成了粉红色，并且闪闪发光。
如果芭比娃娃营销策略的主要目标是引起巨大的轰动，改造芭比娃娃及其背后的理念，并为许多品牌合作打开大门——那就检查
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但这对我们的媒体购买者和联盟营销人员究竟意味着什么——他们可以从这次活动中学到什么教训？
您即将发现答案。
目录
首先要说的是娃娃女王：芭比娃娃本人
芭比热潮是如何兴起的？
真实的芭比世界：全方位的芭比体验
社交媒体与人工智能互动：现代芭比娃娃的演绎
我们学到的教训
首先要说的是娃娃女王：芭比娃娃本人
永远年轻的芭比娃娃于 1959 年问世，是玩具公司美泰公司推出的首批成人造型娃娃之一。她的设计基于一款名为 Bild Lilli 的德国娃娃，当时引起了一些争议，因为她拥有完整的女性身体形状（包括胸部！）
芭比娃娃最初的目标是成为一名青少年时尚模特，但随着时间的推移，她逐渐超越了主要角色，成为一种对社会价值观产生重大影响的人物——这仍然是许多争论的主题。
直至今天，芭比娃娃依然是该公司最赚钱的产品，全球销量达数十亿个，尤为有趣的是，芭比娃娃是最早从事电视广告的玩具之一。
Fun fact: The first ever Barbie released was available as blond and brunette, wearing a black and white striped swimsuit.
联盟影响者和超级联盟
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联盟影响者和超级联盟：他们是谁？ [+ 真实故事]
芭比热潮是如何兴起的？
64 年后的今天，芭比娃娃可能正处于其名气的巅峰，这一切都要归功于今天上映的一部由玛格特·罗比和雷恩·高斯林主演的电影。
但芭比娃娃的突然减少并非自然而然，而是由芭比娃娃的粉丝们引发的，他们迫不及待地想看看这部大片将如何将他们最喜欢的娃娃塑造成电影角色。也不是由通常的即将上映的电影评论、演员阵容或音乐界巨头为其签名的配乐而引发的。
我们所看到的芭比热潮是电影营销团队策划的一项总体计划的结果，老实说，这项计划的实施之路相当出人意料。
他们的策略完全专注于社交媒体活动、品牌合作和体验式营销。
真实的芭比世界：全方位的芭比体验
据《卫报》报道，美泰与其他品牌建立了 100 个合作伙伴关系，其中全部涉及芭比娃娃。因此，我们现在拥有：
Ken 经营的 Airbnb 芭比马里布豪宅，您可以在此过夜。我们不是开玩笑——这是一座真正的真人大小的玩具粉色豪宅，拥有全景海景、游泳池以及这种房子应有的所有疯狂设施。但您可以想象，到 2025 年 6 月为止的所有日期都已被预订一空。
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来源：Airbnb
《建筑文摘》芭比娃娃之旅由玛格特亲自主持。 手机号码列表
该活动一个月前才发布，浏览量已达 1000 万次。
特别设计的芭比旱冰鞋和由 Impala Skate 提供的保护套装；玛格特穿着它们出现在威尼斯海滩木板路，拉恩则在她身边——这已经成为一个标志性的场景，因为它在一年前让公众首次一睹这部电影及其主要角色。
芭比 Xbox 游戏机和控制器的粉丝有机会在国际抽奖活动中获胜。游戏机实际上被安置在一个看起来像是芭比之家的迷你复制品中。
芭比娃娃快闪店和活动遍布美国各地——你可以参观芝加哥、纽约和华盛顿特区的小芭比角落，例如，在屋顶酒吧享受价值 2,000 美元的芭比娃娃体验，同时用装饰有粉色棉花糖的巨型马提尼酒杯喝酒。
另外，我们也不要忘了华纳兄弟主办的波士顿港芭比游船之旅。该活动仅举办一次，将于 6 月 30 日举行。
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芭比娃娃是时尚偶像，因此与服装品牌的合作是意料之中的事情。以下网站有芭比娃娃系列：
Gap、Primark、Forever 21——主要为青少年、儿童和年轻人提供可爱的服装。但这还不是全部。Forever 21 更进一步，在 Roblox 虚拟世界中推出了该系列产品，而不仅仅是在实体店中。
Aldo 所有以金发娃娃为灵感的梦幻鞋子、配饰和包包均已售罄。
NYX——不容错过的化妆品品牌。不过，他们也几乎全部商品都售罄了；芭比翻盖手机包镜子是第一个售罄的。
但为什么就止步于此呢？这里有一系列芭比泳池浮球、芭比品牌的冷冻酸奶、芭比蜡烛、玻璃器皿、指甲油、