如何联系记者：专家关于利用社交媒体进行公共关系的顶级建议
Posted: Mon Dec 02, 2024 9:30 am
人问我是否“从事”公共关系时，我的回答都是迅速而果断的：“不！”当然，我可以写一份出色的新闻稿，而且我经常为客户这样做，但公共关系实际上是关于媒体关系以及如何接触记者，这是一个完全不同的领域。
随着社交媒体的兴起，联系记者变得越来越容易，同时也越来越困难。容易是因为你可以在 Twitter 上与他们联系，他们大量使用 Twitter；但困难是因为 Twitter 上充斥着各种噪音。
所以我很好奇：利用社交媒体进行公共关系的最佳方式是什么？答案来自华盛顿特区News Generation的创始人苏珊·阿普古德和营销总监苏珊·坎贝尔 。
News Generation 专注于广播媒体关系，因此他们的重点是向电 国家代码 +966，沙特阿拉伯电话号码 视和广播新闻节目推销故事创意。当然，News Generation 也进行自己的媒体关系，大部分是通过 Twitter 进行的。
以下是我们关于媒体关系专家团队如何利用社交媒体联系记者的对话摘录：
让我们从更广泛的意义上来谈谈如何利用社交媒体。
Susan C： 我们做的事情可能和许多小型组织做的事情一样。从广义上讲，我们有两个目标受众：一个是广播媒体——记者、制作人、广播电台和电视台的运营人员——另一个目标是我们的客户或潜在客户——非营利组织、协会、政府机构、营利机构。我们通过反复试验确定了我们的客户在哪里以及什么对我们最有效。我们在博客领域非常活跃，确保我们的内容是动态的。这才是我们社交媒体工作的真正开始。
我们在推广新闻、策划内容和分享内容方面做了很多工作——人们做了很多事情来让自己被发现。但我认为我们的独特之处或对我们有用的是，我们使用社交媒体来支持我们的媒体关系工作，尤其是与记者的关系。我们推销的每一个故事，我们也会在社交媒体上推销。这是一种直接联系记者和制作人的方式，也是强调和扩大我们每天发出的新闻的好方法。
你在推销时如何使用 Twitter？
Susan C： 我们用它来直接发送信息，突破人们收到的大量电子邮件。它不像以前那么成功了，但我们因此获得了一些重要的采访机会。当我们发布我们发布的每一个故事时，它也对我们很有帮助，因为有时我们的客户会打电话给我们说：“嘿，我们不知道你和埃森哲合作过！”他们可以看到我们为其他客户所做的高水平工作。
您还使用其他社交媒体渠道吗？
Susan C： 我们会使用，但更多是出于传统原因。我们使用 Facebook 来分享我们人性化的一面，使用 LinkedIn 来表明我们身处那个领域并分享我们所做的工作。Google+ 实际上只是为了 SEO 目的。
您是否使用电子邮件营销来接触媒体？
Susan A： 我们确实喜欢。我们用它作为分享现有内容和即将推出的内容的工具。它被称为“记者简报”，主要介绍精选内容。也许他们会找到适合自己电视台的内容，可以立即下载使用，或者安排下周的采访。
随着社交媒体的兴起，联系记者变得越来越容易，同时也越来越困难。容易是因为你可以在 Twitter 上与他们联系，他们大量使用 Twitter；但困难是因为 Twitter 上充斥着各种噪音。
所以我很好奇：利用社交媒体进行公共关系的最佳方式是什么？答案来自华盛顿特区News Generation的创始人苏珊·阿普古德和营销总监苏珊·坎贝尔 。
News Generation 专注于广播媒体关系，因此他们的重点是向电 国家代码 +966，沙特阿拉伯电话号码 视和广播新闻节目推销故事创意。当然，News Generation 也进行自己的媒体关系，大部分是通过 Twitter 进行的。
以下是我们关于媒体关系专家团队如何利用社交媒体联系记者的对话摘录：
让我们从更广泛的意义上来谈谈如何利用社交媒体。
Susan C： 我们做的事情可能和许多小型组织做的事情一样。从广义上讲，我们有两个目标受众：一个是广播媒体——记者、制作人、广播电台和电视台的运营人员——另一个目标是我们的客户或潜在客户——非营利组织、协会、政府机构、营利机构。我们通过反复试验确定了我们的客户在哪里以及什么对我们最有效。我们在博客领域非常活跃，确保我们的内容是动态的。这才是我们社交媒体工作的真正开始。
我们在推广新闻、策划内容和分享内容方面做了很多工作——人们做了很多事情来让自己被发现。但我认为我们的独特之处或对我们有用的是，我们使用社交媒体来支持我们的媒体关系工作，尤其是与记者的关系。我们推销的每一个故事，我们也会在社交媒体上推销。这是一种直接联系记者和制作人的方式，也是强调和扩大我们每天发出的新闻的好方法。
你在推销时如何使用 Twitter？
Susan C： 我们用它来直接发送信息，突破人们收到的大量电子邮件。它不像以前那么成功了，但我们因此获得了一些重要的采访机会。当我们发布我们发布的每一个故事时，它也对我们很有帮助，因为有时我们的客户会打电话给我们说：“嘿，我们不知道你和埃森哲合作过！”他们可以看到我们为其他客户所做的高水平工作。
您还使用其他社交媒体渠道吗？
Susan C： 我们会使用，但更多是出于传统原因。我们使用 Facebook 来分享我们人性化的一面，使用 LinkedIn 来表明我们身处那个领域并分享我们所做的工作。Google+ 实际上只是为了 SEO 目的。
您是否使用电子邮件营销来接触媒体？
Susan A： 我们确实喜欢。我们用它作为分享现有内容和即将推出的内容的工具。它被称为“记者简报”，主要介绍精选内容。也许他们会找到适合自己电视台的内容，可以立即下载使用，或者安排下周的采访。