內容分析：增強您的策略，而不僅僅是瀏覽量
Posted: Tue Dec 03, 2024 6:15 am
如果您的 SaaS 公司依靠內容行銷來進行品牌建立和潛在客戶開發，那麼您需要正確的內容分析來追蹤績效和關鍵結果。
但如果你只專注在綜合瀏覽量，你就會錯過這個難題的關鍵部分。
相反，您需要能夠更好地了解推動成長和收入的因素的指標，尤其是在零點擊的世界中。那你怎麼知道要測量什麼？
在本指南中，我們將探討對 SaaS 行銷人員至關重要的內容分析，以便您可以可靠地衡量業務影響並最終從內容中獲得更多價值。
為什麼 SaaS 內容分析應該超越頁面瀏覽量
當然，綜合瀏覽量可以幫助您衡量流量並將您的內容與競爭對手進行比較。然而，這個表面指標無法告訴您您的內容實際上取得了什麼成果。
假設您最新的部落格文章在一周內帶來了 10,000 次瀏覽量。這聽起來可能相當不錯，特別是如果它超過了競爭對手的流量或您自己網站的基準。
但這些綜合瀏覽量是否會轉化為定價頁面的點擊次數？也許是鉛磁鐵下載或聊天機器人互動？預訂演示或免費試用註冊怎麼樣？
這些訪客中是否有人稍後返回您的網站以進一步探索或完成轉換？如果僅計 開曼群島 電話號碼庫 算綜合瀏覽量，您無法看到真正產生影響的內容。
此外，在一個日益零點擊的世界中，總瀏覽量可能會隨著時間的推移而下降——這意味著它們的重要性會越來越小。隨著您的理想客戶檔案 (ICP) 越來越依賴人工智慧來獲取答案，您的整體點擊次數預計會減少。
那麼這對您的 SaaS 公司意味著什麼？超越頁面瀏覽量對於您的內容行銷策略和業務成長至關重要。
如何建構 SaaS 內容分析框架
透過識別對業務產生影響的指標，您可以從內容中提取更有價值的數據。使用此快速指南來開發您自己的 SaaS 內容分析框架。
1.確定內容行銷指標
首先，使用公司的目標和關鍵結果 (OKR) 或關鍵績效指標 (KPI) 來確定您的內容策略需要實現的目標。
然後進行這些測量並將其映射到相關的內容行銷指標。您將在下一部分中找到有關參與度、SEO、轉換和績效指標的建議。
請記住，您不需要監控每個可能的指標。將 OKR 或 KPI 歸零，並僅在其他指標提供有用的背景時才將其添加到您的框架中。
2.選擇內容分析工具
接下來，建立一個可以測量和視覺化您定義的指標的技術堆疊。以下是一些需要考慮的工具：
MarketMuse 或 DivvyHQ 等內容智慧平台
網站分析工具，例如 Google Analytics、Google Search Console 或 Looker Studio
SEO 儀表板，例如 Ahrefs、Moz、Semrush 或 SE Ranking
線索評分平台，如 Breadcrumbs 或 HubSpot
社群媒體行銷和廣告工具，例如 Hootsuite 或 AdEspresso
3. 衡量和優化內容
然後使用內容分析工具來衡量效能。確定對業務影響最大的內容並回答以下問題：
為什麼你的表現最好的貼文效果這麼好？你能重複一下這個公式嗎？
某些類型或格式是否遠遠優於其他類型或格式？例如，比較頁面是否會帶來大量潛在客戶，或者內容支柱會獲得大量反向連結？
指標之間是否有明確的關係？例如，頁面停留時間或反向連結計數與轉換率或收入相關嗎？
哪些管道為您的網站帶來了最有價值的流量？如何改進您的內容分發策略？
哪些類型的內容吸引的流量價值最低？您能否逐步淘汰某些內容類型以使您的策略更具成本效益？
最後，利用您的見解編寫更好的內容、優化現有內容並改進您的SaaS 內容行銷策略。
追蹤行為指標
用戶行為分析揭示了您的受眾如何找到您的網站並與之互動。您的流量來自哪裡？
瀏覽量
確實，綜合瀏覽量不應該是您衡量的唯一內容行銷指標。但分析綜合瀏覽量確實提供了一些價值。
瀏覽量
綜合瀏覽量可以向您顯示特定內容是否獲得了預期的流量。如果綜合瀏覽量激增或下降，您可以向後找到流量來源。
瀏覽量流量來源
點擊次數和展示次數
由於人工智慧查詢和零點擊內容會影響點擊率 (CTR)，因此頁面瀏覽量可能會減少。但透過測量點擊次數和展示次數，您可以了解您的內容是否確實出現在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上，或者是否需要更好的可見度。
點擊次數和展示次數
Workello的聯合創始人 Nick Jordan解釋說：「由於零點擊內容，用戶甚至無需點擊網站即可存取 Google 精選片段等資料。監控印像數和點擊率等指標仍然可以提供有關內容表現如何的資訊。
但如果你只專注在綜合瀏覽量，你就會錯過這個難題的關鍵部分。
相反，您需要能夠更好地了解推動成長和收入的因素的指標，尤其是在零點擊的世界中。那你怎麼知道要測量什麼？
在本指南中，我們將探討對 SaaS 行銷人員至關重要的內容分析，以便您可以可靠地衡量業務影響並最終從內容中獲得更多價值。
為什麼 SaaS 內容分析應該超越頁面瀏覽量
當然，綜合瀏覽量可以幫助您衡量流量並將您的內容與競爭對手進行比較。然而，這個表面指標無法告訴您您的內容實際上取得了什麼成果。
假設您最新的部落格文章在一周內帶來了 10,000 次瀏覽量。這聽起來可能相當不錯，特別是如果它超過了競爭對手的流量或您自己網站的基準。
但這些綜合瀏覽量是否會轉化為定價頁面的點擊次數？也許是鉛磁鐵下載或聊天機器人互動？預訂演示或免費試用註冊怎麼樣？
這些訪客中是否有人稍後返回您的網站以進一步探索或完成轉換？如果僅計 開曼群島 電話號碼庫 算綜合瀏覽量，您無法看到真正產生影響的內容。
此外，在一個日益零點擊的世界中，總瀏覽量可能會隨著時間的推移而下降——這意味著它們的重要性會越來越小。隨著您的理想客戶檔案 (ICP) 越來越依賴人工智慧來獲取答案，您的整體點擊次數預計會減少。
那麼這對您的 SaaS 公司意味著什麼？超越頁面瀏覽量對於您的內容行銷策略和業務成長至關重要。
如何建構 SaaS 內容分析框架
透過識別對業務產生影響的指標，您可以從內容中提取更有價值的數據。使用此快速指南來開發您自己的 SaaS 內容分析框架。
1.確定內容行銷指標
首先，使用公司的目標和關鍵結果 (OKR) 或關鍵績效指標 (KPI) 來確定您的內容策略需要實現的目標。
然後進行這些測量並將其映射到相關的內容行銷指標。您將在下一部分中找到有關參與度、SEO、轉換和績效指標的建議。
請記住，您不需要監控每個可能的指標。將 OKR 或 KPI 歸零，並僅在其他指標提供有用的背景時才將其添加到您的框架中。
2.選擇內容分析工具
接下來，建立一個可以測量和視覺化您定義的指標的技術堆疊。以下是一些需要考慮的工具：
MarketMuse 或 DivvyHQ 等內容智慧平台
網站分析工具，例如 Google Analytics、Google Search Console 或 Looker Studio
SEO 儀表板，例如 Ahrefs、Moz、Semrush 或 SE Ranking
線索評分平台，如 Breadcrumbs 或 HubSpot
社群媒體行銷和廣告工具，例如 Hootsuite 或 AdEspresso
3. 衡量和優化內容
然後使用內容分析工具來衡量效能。確定對業務影響最大的內容並回答以下問題：
為什麼你的表現最好的貼文效果這麼好？你能重複一下這個公式嗎？
某些類型或格式是否遠遠優於其他類型或格式？例如，比較頁面是否會帶來大量潛在客戶，或者內容支柱會獲得大量反向連結？
指標之間是否有明確的關係？例如，頁面停留時間或反向連結計數與轉換率或收入相關嗎？
哪些管道為您的網站帶來了最有價值的流量？如何改進您的內容分發策略？
哪些類型的內容吸引的流量價值最低？您能否逐步淘汰某些內容類型以使您的策略更具成本效益？
最後，利用您的見解編寫更好的內容、優化現有內容並改進您的SaaS 內容行銷策略。
追蹤行為指標
用戶行為分析揭示了您的受眾如何找到您的網站並與之互動。您的流量來自哪裡？
瀏覽量
確實，綜合瀏覽量不應該是您衡量的唯一內容行銷指標。但分析綜合瀏覽量確實提供了一些價值。
瀏覽量
綜合瀏覽量可以向您顯示特定內容是否獲得了預期的流量。如果綜合瀏覽量激增或下降，您可以向後找到流量來源。
瀏覽量流量來源
點擊次數和展示次數
由於人工智慧查詢和零點擊內容會影響點擊率 (CTR)，因此頁面瀏覽量可能會減少。但透過測量點擊次數和展示次數，您可以了解您的內容是否確實出現在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上，或者是否需要更好的可見度。
點擊次數和展示次數
Workello的聯合創始人 Nick Jordan解釋說：「由於零點擊內容，用戶甚至無需點擊網站即可存取 Google 精選片段等資料。監控印像數和點擊率等指標仍然可以提供有關內容表現如何的資訊。