Большинство владельцев бизнеса и

[[email protected]]

маркетологов! с которыми мы работаем! имеют общее представление о том! как работают их усилия PPC! но лишь немногие действительно точно понимают! как они работают. Независимо от того! новичок ли вы в управлении PPC или уже некоторое время инвестируете в PPC! понимание того! какие ключевые показатели эффективности (KPI) отслеживать! может быть сложным. Хотя KPI! безусловно! могут различаться в зависимости от отрасли и даже компании! некоторые KPI всегда будут важны.

CTR (показатель кликабельности) важно оптимизировать независимо от цели вашей кампании! поскольку он измеряет эффективность ваших объявлений. Независимо от того! является ли ваша цель стимулированием продаж! привлечением потенциальных клиентов или повышением узнаваемости бренда! CTR является мерой того! список телефонных номеровнасколько хорошо ваши объявления находят отклик у пользователей. Низкие показатели CTR указывают на несоответствие между вашими ключевыми словами и объявлениями с точки зрения ожиданий потребителей. CTR! которые постоянно снижаются или внезапно падают! обычно указывают на объявления! которые необходимо обновить! чтобы они были привлекательными и лучше взаимодействовали с пользователями поиска. В некоторых случаях сниженный CTR может также указывать на возросшую конкуренцию в Интернете! требующую дополнительных усилий для сохранения конкурентоспособности.

Помимо универсальных KPI! таких как CTR! существуют KPI! ориентированные на конкретные цели! которые следует учитывать. Вот основные KPI для отслеживания и мониторинга:

Электронная коммерция
Конверсии и коэффициент конверсии
Знание того! сколько заказов было получено в результате ваших усилий PPC! является жизненно важным показателем для мониторинга! поскольку оно говорит о вашей окупаемости инвестиций. Однако простого знания общего количества полученных конверсий недостаточно. Вам также необходимо отслеживать коэффициент конверсии в процентах и ​​общую стоимость конверсии. Генерация большого количества конверсий не обязательно означает! что ваши усилия были успешными! если вы потратили больше! чем получили.