营销人员肯定已经在调整策略以应对这些变化。在本文中，我将进一步讨论这些即将到来的趋势以及您可以如何做好准备。
不再有第三方 Cookies
第三方 Cookie 允许营销人员跟踪用户行为，并利用这些数据向他们投放高度个性化的广告。当然，这会带来严重的隐私问题；因此，这些 Cookie 正在逐步淘汰（Chrome 将在 2024 年阻止它们；Firefox 和 Safari 在 2019 年阻止了它们）。
这对消费者来说无疑是一项胜利，因为他们可以保护隐私、免受不受欢迎的广告的骚扰，并更好地控制自己的数据。然而，对于营销人员来说，这种变化可能看起来不方便，但却是因祸得福。为什么？因为它迫使我们优先考虑最重要的数据——第一方数据。这一变化提供了一个构建第一方数据集的机会，帮助营销人员与受众建立更牢固的关系，并提高客户终身价值。
如果您目前依赖第三方 Cookie，并且尚未制定停止使用它们的计划，那么现在是时候了。除了第一方 Cookie，Google 还在其隐私沙盒中开发新工具，这些工具将提供有用的替代方案。
根据麦肯锡的数据，“71% 的消费者希望公司提供个性化互动”（麦肯锡，2021 年）。最好的做法是立即开始准备和实施替代方案，以满足这些期望。
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人工智能现已成为主流
人工智能不再是新鲜事物，它现在已成为许多行业运营中不可或缺的一部分，营销也不例外。例如，使用人工智能内容生成来加快内容规划和开发过程，从而降低成本。（大多数人工智能写作工具也集成了 SEO 功能。）
虽然这些工具加快了流程，但它们绝不能取代人类作家——至少目前还不能。为了充分利用它们，请使用它们来帮助规划和概述您的内容，始终确保作家/编辑接受人工智能的粗略工作并将其变成精良的作品。
谷歌使用的另一个人工智能应用是在搜索结果中显示不同版本的页面标题，以实现最佳转化率。谷歌还可以建议或制作广告，以及决定定位和竞价策略。
人工智能在营销中的其他常见用途包括商业智能功能，如预测分析、语音搜索中涉及的自然语言处理以及人工智能驱动的营销自动化软件。
另一个值得关注的趋势是引入新的、更先进的聊天机器人，这可能会对搜索引擎构成巨大风险。ChatGPT 由总部位于旧金山的研究公司 OpenAI 开发。它比其前辈更加先进和多功能，自 11 月推出以来就迅速走红。其先进的自然语言生成功能不仅使其能够熟练回答各种查询 - 它甚至可以编写代码。
这对搜索引擎来说是一个威胁，因为它为用户提供了一种有效的方法来找到他们想要的东西——比在谷歌中输入关键词并浏览不同的网站直到找到你想要的东西要高效得多。如果这种做法流行起来，我们将看到营销的许多领域发生巨大的变化。
Web 3.0 已到来
近年来，人们一直在谈论 Web 3.0，可以 说它已经到来了。“ Web 3.0 ” 指的是互联网的下一阶段——基于区块链等去中心化技术的互联网，其结果是数据隐私得到改善、透明度更高，以及一系列新型应用程序的出现。由于涉及新技术（如虚拟现实和物联网）——结合人工智能和机器学习算法——互联网的使用体验将发生巨大变化。
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语义网
与 Web 3.0 相关的另一个术语是语义网，它说明了它将如何为机器和人类提供一种更有意义的方式来理解网络上数据之间的联系。
语义网是一套不断发展的技术，旨在创造一个更加智能、互联的世界。它使机器能够理解数据背后的含义，从而能够比以往更快、更准确地处理信息。例如，人工智能算法可以使用语义网技术来处理大型数据集并获得有价值的见解。
语义网技术还可以帮助连接通常孤立的不同类型的数据，使查找相关信息变得更加容易。总之，它可以帮助创建一个真正互联的世界，其中的数据和信息始终是最新的、有组织的、可访问的，并且可以安全地连接到其他数据源。
去中心化自治组织
我们应该关注 Web 3.0 的另一个方面是去中心化自治组织 (DAO)。DAO 是一种基于区块链技术的新型法人实体。它不受任何中央机构的管理，而是由代币持有者自下而上地做出决定。投票和其他活动作为不可变的记录存储在区块链上，从而提供透明度。
DAO 将以多种方式影响数字营销，提供新的合作机会。例如，以社交为中心的 DAO 将提供一个社区建设平台，在这个平台上，成员的投入和参与度比现在更高，因为他们对自己消费的内容拥有了更多的控制权。DAO 还将提供了解客户体验的新方法，以及新的广告机会等等。
内容仍为王
尽管发生了上述变化，但内容仍然一如既往地重要。我们看到的内容营销趋势之一是需求量大的内容类型发生了变化，短篇和视频内容越来越受欢迎。音频也在兴起，因此，如果您还没有 开始探索可能的音频策略（例如播客） ，那么开始探索这些策略将是明智之举。
然而，长篇内容仍然很重要——关键是要知 国家代码 +84，越南电话号码 道何时使用长篇内容和短篇内容。无论它以何种形式出现——无论是博客、TikTok 视频还是介于两者之间的任何形式——内容都应该始终具有信息性、娱乐性，或两者兼而有之。
营销播客
社交媒体体验
今年，我们看到许多主要社交媒体平台发生了巨大变化。TikTok 的用户群现已超过每月 10 亿用户，消费者在该平台上的支出总额超过 8 亿美元。我们还看到了几个新平台的出现（Mastodon 和 BeReal）。
另一个值得注意的变化是，人们越来越多地通过社交媒体寻求体验；无论是通过视频还是其他媒介，用户都希望从这些平台获得更多。他们想要引人入胜、身临其境的体验，而企业的好处是消费者因此会对品牌产生积极的联想。
过去一年中还发生了许多其他变化，从网红营销的增加到马斯克收购 Twitter，这些变化预示着不久的将来会发生什么。要了解更多信息，请查看我的 2022 年社交媒体综述。
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道德与 Z 世代
我之前提到过 Z 世代非常注重道德和真实性，随着 Z 世代成员步入成年，他们的购买力将不断增强，这一点将继续成为所有营销人员需要牢记的事情。
平等和气候变化等问题对这一代人来说很重要——这一代人成长过程中没有前几代人的偏见。不表现出对这些问题的支持将会疏远这一群体。然而，重要的是支持是真诚的；如果一家公司被发现，假装关心只是一种营销策略，从长远来看会造成损害；最终，他们可能会失去 Z 世代的青睐，因为他们将开始从竞争对手那里购买产品。
SEO已死，SEO万岁
SEO 总是在变化，但有一件事你可以做，以便在 2023 年充分利用它。在我的数字营销书籍中，我谈到了 SEO 三角。三角形由首字母缩略词 EAT 组成：专业性、权威性和可信度。如果一个页面要获得良好的排名，Google 会认为所有这些因素都是必要的。
以下是最大化内容 EAT 价值的一些技巧：
经常发帖
定期进行内容修剪，重新访问旧帖子并进行更新
为每位贡献者提供作者简介。同时确保所有贡献者都是各自领域的专家。
使用内容块
使用清晰的标题和副标题
从可靠来源获取链接
在您的内容中链接到值得信赖的来源
使用公关策略并控制负面公关
撰写长篇内容（1500 字以上）并确保其具有真正的价值（请记住，它必须具有信息性、娱乐性或两者兼而有之）。
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总结
为来年及以后做好准备的最佳方式是不断学习。不断学习新技术，尤其是那些你不太熟悉的技术，并开始规划如何将它们纳入你的战略。
要了解有关即将发生的变化的更多信息，请下载我的《数字营销趋势报告》。如果您需要营销策略方面的帮助，请随时联系我们- 我和我的团队很乐意为您提供帮助。
