Маркетинг по электронной почте для некоммерческих организаций — это ваш мегафон, превратившийся в любовное письмо; он преодолевает расстояния и касается жизней. Подумайте об этом: что может быть более интимным, чем прямое появление в чьем-то почтовом ящике, где принимаются решения и разгораются страсти?
Я хорошо знаю этот танец — танго тем, которые привлекают клики, и контента , который цепляется за память еще долго после того, как экраны погаснут. Я видел, как эти показатели открываемости растут, словно виноградные лозы, тянущиеся к солнечному свету, когда все сделано правильно.
Так что оставайтесь с нами, пока мы рассказываем, как электронная почта может превратиться из просто еще одной открытой вкладки в вашем браузере в мощный инструмент, повышающий производительность. Давайте погрузимся в стратегии, которые превратят ваш почтовый ящик в актив, помогая вам управлять коммуникациями более эффективно и действенно.
Оглавление:
Важность маркетинга по электронной почте для некоммерческих организаций
Расширение охвата и вовлеченности с помощью электронной почты
Высокая рентабельность инвестиций в некоммерческие усилия по сбору средств
Создание эффективной стратегии email-маркетинга для некоммерческих организаций
Создание захватывающих тем
Анализ показателей кликабельности для улучшения контента
Оценка бесплатных и платных вариантов маркетингового программного обеспечения
Выбор подходящей службы email-маркетинга для некоммерческих организаций
Оценка бесплатных и платных вариантов маркетингового программного обеспечения
Более глубокое погружение в автоматизированные серии и возможности интеграции
Создание электронных писем, удобных для просмотра на мобильных устройствах и с приятным дизайном
Расширение и управление списком адресов электронной почты некоммерческой организации
Эффективное использование форм регистрации
Обрабатывайте свою базу данных доноров как профессиональный садовод
Сделайте регулярные электронные письма чем-то, чего можно ждать с нетерпением
Оптимизация доставки и открываемости электронных писем некоммерческих организаций
Улучшение мобильной оптимизации
Боремся с папками со спамом напрямую
Использование регистраций на мероприятия с помощью серии электронных писем
Создание привлекательного контента для электронных писем для некоммерческих организаций
Создание контента, который привлекает внимание, побуждает подписчиков к действию и одновременно представляет ценность
Баланс информации и призывов к действию
Практические примеры: успешные кампании некоммерческого маркетинга по электронной почте
Инновационная кампания Больничного фонда
Повышение вовлеченности доноров с помощью персонализированного контента
Синергия социальных сетей расширяет охват
Максимальное вовлечение доноров посредством персонализированных электронных писем
Обсуждение методов персонализации в стратегиях электронной рассылки, способствующих укреплению отношений со сторонниками
Адаптация сообщений на основе интересов доноров и прошлых взаимодействий для повышения релевантности
Интеграция социальных сетей в стратегию электронной почты вашей некоммерческой организации
Повышение видимости кампании посредством распространения в социальных сетях
Объединение контента электронной почты с социальными сюжетами
Использование хэштегов для создания общественных обсуждений
Синхронизация серии писем с временными лентами социальных сетей
Заключение
Часто задаваемые вопросы по email-маркетингу для некоммерческих организаций
Email-маркетинг для некоммерческих организаций
Важность маркетинга по электронной почте для некоммерческих организаций
Маркетинг по электронной почте — это важный инструмент для некоммерческих организаций, а не просто мимолетная тенденция. Представьте себе, что вы ежедневно доходите почти до каждого из вашей базы доноров, не опустошая при этом свой банк. Вот что может сделать электронная почта, учитывая, что 99% пользователей проверяют свои входящие каждый день. Это как пить кофе со своими сторонниками каждое утро и информировать их о вашем деле.
Расширение охвата и вовлеченности Данные телемаркетинга
с помощью электронной почты
В некоммерческом мире распространение информации — это все. Вам нужно оставаться на связи с людьми, которым небезразлична ваша миссия, и привлекать новых спонсоров. С помощью email-маркетинга вы не кричите в пустоту; вы напрямую общаетесь с людьми, которые проявили интерес, присоединившись к вашему списку.
Это значит, что когда они видят от вас электронное письмо, у них уже есть определенное доверие — фундамент, на котором вы можете строить с помощью увлекательного контента и искренних историй о том, как их вклад имеет значение.
Высокая рентабельность инвестиций в некоммерческие усилия по сбору средств
Мы знаем, что при выполнении хорошей работы денег мало — каждый доллар имеет значение. Но вот что: по данным Campaign Monitor, на каждый доллар, потраченный на email-маркетинг, некоммерческие организации могли бы получить в среднем 44 доллара . Это превосходит практически любую другую форму цифрового взаимодействия.
Однако чтобы воспользоваться этой потенциальной золотой жилой, мы должны отправлять письма, которые найдут отклик — рассказывать нашу историю таким образом, чтобы побуждать людей к действию, и при этом избегать надоедливых папок со спамом любой ценой (мы поговорим подробнее о том, как от них уклониться), — позже.
Стратегия некоммерческой организации
Создание эффективной стратегии email-маркетинга для некоммерческих организаций
Успешная стратегия заключается не столько в забрасывании сетей в открытых водах, сколько в аккуратном размещении приманки там, где клюет рыба, — она расчетлива, но по своей сути креативна.
Маркетинг по электронной почте — невоспетый герой в арсенале некоммерческой организации, который наносит удар с каждой отправкой. Если все сделано правильно, подписчики превращаются в сторонников, а клики — во взносы. Но как пробиться сквозь шум и заставить свою кампанию вызвать резонанс?
Ключевые выводы:
Маркетинг по электронной почте позволяет некоммерческим организациям общаться со сторонниками ежедневно, как утренний кофе, который укрепляет доверие и распространяет ваше сообщение. Плюс, окупаемость инвестиций впечатляет: за каждый потраченный доллар вы можете увидеть 36 долларов обратно. Чтобы действительно заработать, создавайте письма, которые убедительно рассказывают вашу историю, и темы писем которых привлекают внимание.
Создание захватывающих тем
Ваша тема? Это стук в чью-то дверь — первое впечатление — и, черт возьми, это имеет значение. Думайте о заголовках, а не о запоздалых мыслях, потому что если никто не откроет ваши письма по сбору средств из-за скучных тем, ну... вы поняли. Убойная тема вызывает любопытство и обещает ценность, заставляя людей читать дальше. Так что давайте создадим те, которые выделятся в переполненном почтовом ящике.
Убийственная тема письма работает как секретное рукопожатие — она вас вводит. Она не просто помогает избежать этой ужасной папки со спамом; она заставляет кого-то остановиться посреди прокрутки. Поскольку некоммерческие организации ежегодно рассылают около 60 писем, ваше письмо должно выделяться.
Подумайте о теме письма как о блестящей приманке на конце удочки — если она слишком скучная, вы ничего не поймаете, кроме водорослей. Цель? Зацепить их достаточно, чтобы они кликали по ссылкам с показателями выше среднего 25%. И не забывайте — немного персонализации может творить чудеса и здесь.
Анализ показателей кликабельности для улучшения контента
Ваш email сработал. Они кликнули — но что теперь? Показатель кликабельности около 3% означает, что есть куда расти. Давайте проанализируем: по каким ссылкам они кликают? Попадают ли эти письма о сборе средств в цель или нет?
Чтобы улучшить эти показатели, предлагайте настолько релевантный контент, который будет казаться созданным специально для вас, ведь когда читатели чувствуют, что их понимают, они глубже вовлекаются в процесс — вот и все.
В этот бурлящий цифровой век, когда все, кажется, прикованы к своим экранам (99% людей ежедневно проверяют электронную почту), разработка эффективных стратегий — это не просто приятное занятие; это критически важно для любой искушенной некоммерческой организации, которая стремится к высокой окупаемости инвестиций в усилия по сбору средств. И поверьте мне, эти усилия могут принести колоссальную прибыль — до 36 долларов за каждый потраченный доллар.
Оценка бесплатных и платных вариантов маркетингового программного обеспечения
Итак, вы решили, что DirectIQ станет вашим рыцарем в сияющих доспехах среди других программных опций – отличный выбор. То, какие бесплатные или платные сервисы вам нравятся, зависит от вашего бюджета и аппетитов к функциям.
Ключевые выводы:
Сделайте свои письма яркими в переполненном почтовом ящике с темой, которую слишком соблазнительно игнорировать. Думайте об этом как о приманке для вашего читателя — заставьте ее сверкать, и наблюдайте, как пожертвования тянутся к вам.
Погрузитесь в эти показатели кликабельности; они рассказывают вам историю. Выясните, что вызывает отклик, соответствующим образом подкорректируйте и предоставьте контент, который будет точным, сторонники не смогут не вовлекаться больше.
Выбираете между бесплатным или платным маркетинговым ПО? Соизмерьте потребности вашей некоммерческой организации с бюджетными ограничениями. Помните, что инвестирование в правильный инструмент может означать джекпот-уровень отдачи от ваших усилий по сбору средств.
Служба маркетинга по электронной почте
Выбор подходящей службы email-маркетинга для некоммерческих организаций
Поиск идеального сервиса email-маркетинга — это как поиск иголки в цифровом стоге сена, только это менее колюче и гораздо более полезно. Для некоммерческих организаций, где каждая копейка на счету, этот выбор может быть таким же важным, как выбор любимой кофейной смеси (и мы все знаем, насколько это важно).
Оценка бесплатных и платных вариантов маркетингового программного обеспечения
Итак, вы хотите отправлять электронные письма, не опустошая свой кошелек? Вы можете рассмотреть бесплатные платформы email-маркетинга; они как закуски — отлично подходят для начала, но могут не насытить вас, когда ваша некоммерческая организация вырастет больше, чем предполагалось.
Платные услуги являются основным курсом, предлагая надежные функции, такие как автоматизированные серии писем, которые позволяют вам оставаться на связи с донорами на автопилоте. Думайте о них как о найме эксперта-су-шефа, специализирующегося на изысканных деликатесах для доноров.
Вам необходимо взвесить варианты: экономия денег сейчас с помощью бесплатного ПО оставляет место для роста в будущем? Или платные услуги дают ценность, выходящую за рамки их цены?
Но дело не заканчивается на стоимости. Вам нужно убедиться, что платформа, которая станет вашим Робин Гудом, имеет превосходные показатели доставляемости , потому что попасть в папку со спамом — это все равно, что вообще не попасть в яблочко — это определенно не вариант.
Если вы хотите углубиться в подробности, руководство DirectIQ по выбору почтового сервиса подробно расскажет об этом.
Более глубокое погружение в автоматизированные серии и возможности интеграции
Отличительной чертой любого сервиса, требующего особого подхода, является его способность бесперебойно отправлять автоматизированные серии писем; представьте себе верного коня, скачущего галопом, доставляя сообщения, не нуждаясь на каждом шагу в руководстве рыцаря.
Речь идет не только об удобстве, но и об актуальности. Эти системы помогают адаптировать контент на основе действий, таких как пожертвования или посещенные мероприятия, поддерживая вовлеченность сторонников и их готовность к действию быстрее, чем Speedy Gonzales на сырном фестивале.
Создание электронных писем, удобных для просмотра на мобильных устройствах и с приятным дизайном
Мы живем во времена, когда люди постоянно проверяют свои телефоны, ища последние обновления или просто чтобы скоротать время. Для многих из нас это стало второй натурой.
Ключевые выводы:
Выбор правильного инструмента email-маркетинга имеет решающее значение для некоммерческих организаций. Подумайте о бесплатных услугах как о закусках — хороших для начала, но ограниченных. Платные опции предлагают полноценную еду с такими функциями, как автоматические электронные письма, которые позволяют вам оставаться на связи без дополнительных усилий. Убедитесь, что ваш выбор имеет высокую доставляемость, чтобы избежать ужасной папки спама.
Список адресов электронной почты некоммерческих организаций
Расширение и управление списком адресов электронной почты некоммерческой организации
Представьте себе список адресов электронной почты вашей некоммерческой организации как сад. Так же, как вы ухаживаете за растениями, вам нужно заботливо наращивать свою базу подписчиков. Давайте поговорим о земле и семенах – или, в данном случае, о формах регистрации и базах данных доноров.
Эффективное использование форм регистрации
Правильная форма регистрации превращает посетителей веб-сайта в активных сторонников. Разместите эти формы там, где их невозможно не заметить: на домашней странице, в боковой панели блога, даже в конце важной статьи об одном из ваших дел. Все дело в том, чтобы людям было легко вступить в клуб. И давайте не забывать о соответствии GDPR — мы играем по правилам, поэтому каждое «да» также означает «дай пять» за конфиденциальность (для получения дополнительной информации ознакомьтесь с правилами GDPR ). Но не просто налепите форму; оживите ее убедительными причинами, по которым кто-то должен предоставить вам свое драгоценное пространство электронной почты.
Адаптируйте контент, потому что никто не любит получать очередное письмо, полное пустяков. Персонализируйте письма на основе того, о чем люди действительно хотят читать — может быть, истории успеха от тех, кому помогли пожертвования или возможности волонтерства, которые позволяют им чувствовать себя частью чего-то большего, чем они сами?
Обрабатывайте свою базу данных доноров как профессиональный садовод
У вас накопилось имен — отлично. Теперь распределите этих добрых людей по группам, потому что общие сообщения ушли; персонализированный контент вошел. Подумайте о разных подходах для разных людей: посетители мероприятий получают обновления о предстоящих концертах, а крупные спонсоры могут оценить эксклюзивные закулисные перспективы.
Копать глубже — значит понимать каждого человека, который решает нажать «подписаться». Что заставило их это сделать? Это произошло после посещения грандиозного сбора средств? Или, может быть, когда их тронула история, распространенная на платформах социальных сетей? Используйте эту информацию, чтобы отправлять письма, которые найдут отклик, а не окажутся цифровыми пылеуловителями в каком-то углу их почтового ящика.
Сделайте регулярные электронные письма чем-то, чего можно ждать с нетерпением
Ваши подписчики подписались, потому что они верили в то, что вы делаете, поэтому продолжайте напоминать им, почему их поддержка важна. Делитесь отчетами о прогрессе, но помните — это не просто хвастовство, если речь идет о совместном праздновании важных событий. Поддерживайте разговор, подчеркивая успехи, благодаря свое сообщество за его роль в этих достижениях и показывая, как каждый вклад приводит к общим целям.
