《广告时代》2024 年 7 月 22 日报道称： “谷歌将不再禁用第三方 Cookie，并将在明年及以后的 Chrome 浏览器中继续使用它们，这家科技巨头周一宣布。” “谷歌表示，它将在 Chrome 中保留互联网追踪器，但会为消费者提供选项，让他们决定是否接受它们。”
营销人员已经关注谷歌 cookie 事件四年了。
Marketing Brew 表示：“自从谷歌在 2020 年首次宣布将摆脱 Cookie 以来，广告商一直犹豫不决，因为这家科技巨头一再推迟逐步淘汰该技术的最后期限。”
谷歌无法控制自己对 Cookie 的占有欲
就像一个深夜偷偷溜进厨房的孩子一样，尽管谷歌一再承诺要将饼 荷兰 WhatsApp 号码数据 扔进营销垃圾箱，但它还是没能控制住自己对饼干罐的控制。
最初，谷歌在 2020 年 1 月承诺在两年内逐步淘汰 Cookie（网站发送到用户浏览器以存储有关用户及其浏览活动的信息的小型文本文件）。
当该期限被打破时，谷歌表示将在三个月内逐步淘汰第三方 Cookie ，从 2023 年中期开始，到 2023 年末结束。
当这个期限到来并过去后，据《华尔街日报》报道，谷歌今年早些时候报告称，他们正在进行一项有限的测试，限制 1% 使用 Chrome 浏览器的用户使用 Cookie，并将在 2024 年第三季度前逐步淘汰所有用户的 Cookie。
但是，Cookie 是一个很难戒掉的习惯 — — 尤其对于每年 6000 亿美元的在线广告业而言。
Google 前进的新道路：您选择 Cookie 体验？！？
谷歌对 Cookie 的 U 型转变源自 Privacy Sandbox 副总裁 Anthony Chavez 的一篇帖子，Privacy Sandbox 是开发 API 以从根本上取代 Cookie 体验的实体。
从字里行间我们可以推断，1% 的去除饼干的测试没有通过味觉测试。
“包括 Google 在内的广告技术公司进行的早期测试表明，隐私沙盒 API 有潜力实现这些成果。我们预计，随着行业采用率的提高，使用隐私沙盒 API 的整体性能将随着时间的推移而提高，” Chavez 解释道。“与此同时，我们认识到这一转变需要许多参与者付出大量努力，并将对出版商、广告商和所有参与在线广告的人产生影响。”
查韦斯表示，谷歌当时的决定是： “鉴于此，我们提议采取一种更新的方法，以提升用户的选择权。我们不会弃用第三方 Cookie，而是在 Chrome 中引入一种新体验，让人们做出明智的选择，这种选择适用于他们的整个网络浏览过程，而且他们可以随时调整这种选择。我们正在与监管机构讨论这条新路径，并将在推出这一方案时与业界进行接触。”
展望未来，谷歌表示了以下几点：
对于开发人员来说，拥有保护隐私的替代方案仍然很重要。
Google 将继续提供 Privacy Sandbox API 并对其进行投资，以进一步提高隐私和实用性。
谷歌还打算提供额外的隐私控制，计划将 IP 保护引入 Chrome 的隐身模式。
幸运饼干说：未来非常不明朗
如果谷歌发布有关此事的幸运饼干，上面可能会写着“我们知道就好了！”因为 7 月份的公告没有提供关于未来发展的具体信息。
Marketing Brew 文章总结道：“尽管 Cookie 可能会再存在一天，但这种新的用户体验究竟是什么——或者广告商如何通过它接触用户——仍不清楚，谷歌发言人拒绝就新方法的具体内容发表评论。 ”
《华尔街日报》称，据英国监管机构称，谷歌将向用户发出提示，让其决定是否打开或关闭 Cookie。
