您应该更关心如何协助客户，而不是如何吸引流量。如果您以这种心态对待 SEO，您可以简化任务，制定如何创造价值的分步计划。
提升搜索排名需要时间，但并非不可能。了解 SEO 的目的是第一步。
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SEO的目的
“SEO 的目的是让你希望找到你网站的人能够尽可能轻松地找到你的网站，”圭多 巴尔托拉奇，New Breed 的需求生成主管。
当有人搜索您的品牌时，您希望您的公司成为 Google 上最热门的搜索结果。当有人搜索您的公司能解决的痛点时，您希望通过您创建的内容解决这些问题，这样您的网站也能为他们带来良好的排名。
Guido 说：“并非您创建的每条内容都旨在排名，但每条与 SEO 相关的内容都旨在排名。”
基本上，你会有一些排名不太好的页面，但是，如果你有精心策划的内容和SEO 策略，您可以将流量引导至您网站的每个页面。
它始于混合页面上和站外搜索引擎优化。在页面 SEO 中，您可以直接在网站内控制搜索排名的各个方面 — — 这也是本文的重点。站外 SEO 涉及联系外部域并鼓励它们外部链接到您的网站。
但是，你究竟如何开始制定 SEO 策略呢？以下是完整 SEO 策略中不可或缺的七个要素：
1. 了解你希望访问你网站的人
在进入具体细节之前，你应该对你想要吸引到你网站的人有一个透彻的了解——简而言之，你的买家角色。如何理解你的角色取决于你是一家老牌公司还是一家新公司。
已成立公司
如果您是一家老牌公司，您可以查看您的客户以及与他们相关的明确信息。您可能会考虑他们的公司规模或他们所处的行业。您还应该考虑其他信息，例如您的公司正在为他们解决的痛点类型。
“从那里开始反向思考，”Guido 说。“查看与这些问题相关的其他类型的搜索词和关键词，以制定你的关键词策略。”
新公司
“如果你是一家新公司，那么其中一些将会是一个更加科学的过程，”Guido 说。
您必须确定想要吸引哪些类型的客户以及要解决哪些问题。
一旦你有了理想的客户并开始产生流量，你必须确保你的受众确实在转化你的内容。
“纯粹的 SEO 作用是吸引人们访问你的网站，但是如果你吸引到的人最终并没有转化成为客户......那么它就没有多大的价值，”Guido 说。
当潜在客户访问你的网站时，确保有下一步。你应该通过转化路径，他们的每一个行动都使他们更接近最终成为客户。
Guido 说：“以买家角色为基础来推动相关内容的创作，并确认内容正在通过销售渠道吸引潜在客户，对于通过 SEO 创造价值至关重要。”
2. 进行主动的关键词研究
一旦你了解了你的买家角色，你应该站在他们的立场上，考虑一下如果你试图解决他们的痛点，你会怎么做。在此过程中，请注意你看到的关键字。
开始此过程的一个简单方法是通过 Google 搜索您企业的核心主题，并注意输入查询时弹出的自动填充词。执行搜索后，结果页面上会显示哪些文章？哪些关键词最流行？
接下来，Guido 建议访问竞争对手的网站，审核其内容。如果他们有与你没有的相关主题的内容，你也应该写一下这个主题，确保你能与他们抗衡。
“使用维基百科等工具。对这个话题进行额外的研究，看看人们在想什么。那时人们的想法不一定和你的公司有关。人们的想法和你公司的想法有关，”Guido 说。
如果您正在制定 SEO 策略，那么您的工作就是弥合人们所搜索的内容与您的公司所帮助解决的问题之间的差距，无论这是否正是您所做的事情。
例如，如果您提供竞争对手情报，并且您的角色正在搜索“竞争对手研究”，请创建对竞争对手研究进行排名的内容，然后指导他们了解您的公司如何提供帮助。
欲了解更多详情关键词研究，你可以使用类似SEMrush，Google 关键字规划师， 和莫兹深入了解搜索量和竞争等具体信息。
3. 制作内容
一旦你概括出了你想在你的网站上突出显示的关键词，你就必须坐下来实际撰写有关它们的内容，但它必须对你的角色有价值。
“你不能只是写一篇名为‘在此处插入关键词’的帖子，基本上……你必须写一些人们真正想读的有趣内容，”Guido 说。“[内容] 不应该是自私的。关键词堆砌、只谈论你的公司、谈论任何类似的东西 —— 它对消费者没有好处……它对你有好处。”
制作有效内容你不应该担心每个人是否会为你转变。你应该担心创造价值，并相信人们会认可这种价值。
“先写出有用的内容，然后回头看看哪里可以添加 [特定关键词]，”Guido 说。“我们是否讨论过某个主题，并在提到它时使用了真正有价值的关键词？没有？好的，让我们开始尝试将其融入文章中。”
4. 让你的内容排名
撰写内容后，你需要发布它并让它排名。发布后，Google 最终将索引您的内容“那么，你就应该拼命地推广它，”Guido 说。
如果你是一家成熟的公司，你应该有一个关注你内容主题的人的数据库。与他们分享你的内容是值得的，但你应始终确保内容相关且间隔适当。无论你通过什么方式分享电子邮件促销、时事通讯或博客订阅，你最不想做的就是向他们发送垃圾邮件。
您还应该推广您的内容通过社交媒体。始终考虑您发布的渠道以及如何通过您的帖子来促进互动。记住，不要自私自利。您试图提供价值而不是吸引流量——在创造潜在客户方面，质量比数量更重要。
下一层推广是链接建设。这其中有多个组成部分，涉及内部和外部链接。
您应该确保内部链接。发布每篇新帖子时，请浏览现有内容并查找与新帖子相关的关键字，然后从这些帖子中添加指向新内容的链接。如果您没有可链接的内容，那么确定内容空白可能是进行主题构思的好方法。
通过内部链接，您可以创建一个主题集群，它是将核心思想与对应点链接起来的组织图，从而全面覆盖某个主题。
集群模型
“主题集群策略背后的想法是，你有一个想要排 特殊数据库 名的核心主题......这与你所做的事情极为相关，”Guido 说。
主题集群最流行的用法是通过支柱页面和子主题结构。
构建支柱页面时，您可以从主题集群中获取核心主题，并创建有关它的长篇、全面的内容。
“它可能不会详细介绍每个主题，但至少会涉及它们，”Guido 说。
然后，您可以创建子主题帖子——这些帖子应该涉及人们正在思考的与主要思想相关的所有详细、更高层次的事情。写完子主题后，您应该将它们链接到核心支柱页面。
支柱和子主题页面应推广到可以提供链接的外部域。无论您是否使用支柱页面和子主题结构，您都应该利用站外 SEO 来提高排名。
在向外部域推广内容时，您参与的是站外 SEO。到目前为止，我们仅讨论了站内 SEO，您可以在其中直接控制网站内的搜索排名。站外 SEO 涉及联系外部域并鼓励他们外部链接到您的网站。
在获取内容的外部链接时，相关性仍然至关重要，因此建议联系互补网站。确保个性化互动也很重要——即使您正在做大规模推广。
Guido 还建议，如果你要要求某人链接到您的网站，你应该给他们一个参与的理由。他建议作为回报，为他们提供帖子的社交媒体推广或网站上的链接。
